出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

北京時(shí)間2月18日晚，BURTON簽約運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴使用印有創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter寄語(yǔ)的“From Burton To The World”黃色紀(jì)念款限定雪板，在米蘭冬奧會(huì)男子單板滑雪坡面障礙技巧決賽中奪得金牌，為中國(guó)代表團(tuán)拿下米蘭冬奧會(huì)首金！當(dāng)天恰逢蘇翊鳴的22歲生日，這也是送給小鳴最好的一份生日禮物。

時(shí)間倒回到十天前。蘇翊鳴在男子大跳臺(tái)決賽中完成了干凈利落的正、反腳內(nèi)轉(zhuǎn)1980動(dòng)作，奪得該項(xiàng)目銅牌。值得一提的是，蘇翊鳴是唯一從上屆北京冬奧會(huì)決賽挺進(jìn)此次米蘭冬奧會(huì)大跳臺(tái)決賽的選手。

“單板滑雪整個(gè)運(yùn)動(dòng)在不斷地飛速上升，不管是從運(yùn)動(dòng)員還是從整個(gè)運(yùn)動(dòng)推動(dòng)的角度，這都是好事”，蘇翊鳴在米蘭冬奧會(huì)賽后采訪中說(shuō)。

七歲時(shí)，蘇翊鳴與BURTON相遇。BURTON相伴蘇翊鳴從第一次大跳臺(tái)，到歷經(jīng)兩屆冬奧會(huì)，站到世界單板滑雪的最高舞臺(tái)，不斷突破自我的極限。BURTON和蘇翊鳴的故事，是BURTON與中國(guó)單板滑雪國(guó)家隊(duì)一同走過(guò)二十年的縮影。

作為全球現(xiàn)代單板運(yùn)動(dòng)的發(fā)明者與領(lǐng)導(dǎo)者，BURTON持續(xù)在國(guó)際賽事與中國(guó)賽事活動(dòng)中，推動(dòng)單板滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)及其所代表文化的發(fā)展。

單板滑雪運(yùn)動(dòng)，蘊(yùn)含著其獨(dú)特的魅力。它自由灑脫、富有創(chuàng)造力、致力于突破極限。作為街頭文化的一種變體，又有其深厚的社群文化氛圍。而B(niǎo)URTON，從創(chuàng)造出第一塊單板開(kāi)始，這一路沿途播撒的冰雪火種，注定讓單板滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)冠以其名。

1、BURTON與它的運(yùn)動(dòng)，始終緊密相連

“WE RIDE TOGETHER.”

BURTON是單板滑雪運(yùn)動(dòng)生發(fā)的原點(diǎn)。與其他品牌通常的商業(yè)路徑不同，BURTON與單板滑雪運(yùn)動(dòng)之間“創(chuàng)造與被造者”的關(guān)系，讓品牌與運(yùn)動(dòng)從一開(kāi)始就奠定起無(wú)法割舍的聯(lián)結(jié)。

商業(yè)品牌總有一套既定的發(fā)展模式：先制造產(chǎn)品，然后在商業(yè)體系鋪設(shè)的驅(qū)動(dòng)下，再參與到眾多細(xì)分領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)中去，形成品牌與不同體育運(yùn)動(dòng)的符號(hào)對(duì)接。而B(niǎo)URTON與單板滑雪這種強(qiáng)綁定的獨(dú)特性在于：正是在BURTON的領(lǐng)導(dǎo)下，一個(gè)小小的“Snurfer”后院運(yùn)動(dòng)，演變?yōu)槿缃褡兂娠L(fēng)靡全球的冰雪游戲。可以說(shuō)，BURTON創(chuàng)造了真正的單板滑雪。

（圖 / Jake在佛蒙特州的雪山上測(cè)試早期BURTON單板的場(chǎng)景）

BURTON還不斷推動(dòng)建立起最早的單板滑雪社群文化與運(yùn)動(dòng)賽事的規(guī)則體系。正因如此，BURTON對(duì)于當(dāng)前單板滑雪賽事的深入?yún)⑴c，就印刻在這個(gè)單板滑雪締造者的基因當(dāng)中。

這在中國(guó)同樣如此。2005年，BURTON看到了早期中國(guó)在單板滑雪項(xiàng)目上的探索與熱情，并成為了中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)運(yùn)動(dòng)器材供應(yīng)商。至今，BURTON已與中國(guó)單板滑雪國(guó)家隊(duì)攜手走過(guò)20年，從持續(xù)為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)產(chǎn)品支持，到與國(guó)內(nèi)成員前往不同國(guó)家場(chǎng)地訓(xùn)練，助力單板滑雪中的中國(guó)面孔逐步走上世界的舞臺(tái)。在2022-2026米蘭賽季，BURTON依舊是中國(guó)國(guó)家單板滑雪大跳臺(tái)、坡面障礙技巧隊(duì)和U型場(chǎng)地隊(duì)的官方器材合作伙伴。

BURTON的國(guó)內(nèi)商業(yè)合作伙伴高瓴資本創(chuàng)始人張磊，曾在紀(jì)念BURTON創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter的自傳紀(jì)錄片《Dear Rider》中，形容第一次見(jiàn)到Jake時(shí)的印象：“看著他的眼睛，我看到的是一種激情和興奮”。

Jake Burton Carpenter對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身純粹的熱愛(ài)、單板運(yùn)動(dòng)的奠基與推廣，以及單板文化的社群引領(lǐng)精神，長(zhǎng)久地流動(dòng)在BURTON的品牌身上。BURTON為單板滑雪打開(kāi)大門、書寫規(guī)則，并不斷點(diǎn)燃賽事的熱情。

1982年BURTON開(kāi)始舉辦的U.S. Open（前身為National Snowboarding Championships/全國(guó)單板滑雪錦標(biāo)賽），成為單板賽事的奠基性事件。它是第一個(gè)有組織、專業(yè)化的單板比賽，并制定出最初的單板滑雪標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則。

而如今每年1月于瑞士LAAX雪場(chǎng)舉辦的、歐洲乃至全球影響力最大的單板滑雪賽事之一LAAX OPEN，誕生了無(wú)數(shù)單板滑雪歷史性場(chǎng)面。它的前身即是在LAAX滑雪場(chǎng)承辦的BURTON European Open（U.S. Open的系列延續(xù)）。

這些BURTON主導(dǎo)的單板滑雪賽事在實(shí)踐中逐漸確立起現(xiàn)代單板滑雪的評(píng)分體系和規(guī)則，如動(dòng)作難度、完成度、創(chuàng)新性和風(fēng)格等多維評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并推動(dòng)了比賽動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)化和命名，長(zhǎng)期驗(yàn)證了賽事運(yùn)行的可行性，直接影響了國(guó)際雪聯(lián)（FIS）后來(lái)對(duì)于單板賽事的接納與規(guī)則體系的建立。而當(dāng)下FIS主辦的單板世界杯賽事，也是決定運(yùn)動(dòng)員世界排名的重要競(jìng)技比賽。

更大范圍內(nèi)，豐富的單板滑雪賽事正在將單板滑雪推向一個(gè)更完整、更專業(yè)、更具影響力的新階段。BURTON早期贊助滑手、單板滑雪傳奇人物肖恩·懷特于2024年6月創(chuàng)立的專注于U型場(chǎng)地項(xiàng)目的The Snow League雪盟聯(lián)賽，致力于構(gòu)建成熟的職業(yè)體育聯(lián)賽模式，解決運(yùn)動(dòng)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性和商業(yè)性難題。X Games Aspen作為頂尖商業(yè)賽事，以其娛樂(lè)性和創(chuàng)新性不斷拓寬單板滑雪的邊界和吸引力。

而B(niǎo)URTON從未缺席，它通過(guò)裝備支持、運(yùn)動(dòng)員贊助到賽事運(yùn)營(yíng)全方位形成對(duì)國(guó)際賽事的體系化支持。

在國(guó)內(nèi)，單板滑雪文化同樣從愛(ài)好者圈層當(dāng)中生長(zhǎng)出來(lái)。南山公開(kāi)賽作為中國(guó)首個(gè)單板滑雪賽事，最初由BURTON贊助的一塊滑雪板開(kāi)啟于一群?jiǎn)伟鍚?ài)好者之間。時(shí)至今日它已成為單板文化在國(guó)內(nèi)浪潮推動(dòng)的關(guān)鍵力量之一，也是中國(guó)單板賽事中最具標(biāo)志性和規(guī)模的比賽。

此外，從2012年起，BURTON持續(xù)通過(guò)單板青訓(xùn)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)，提供教學(xué)與裝備支持，培養(yǎng)本土青年滑手，助力中國(guó)單板滑雪的人才孵化。BURTON還從2021年起持續(xù)在國(guó)內(nèi)舉辦女子訓(xùn)練營(yíng)Girls Camp。鼓勵(lì)并見(jiàn)證更多女性滑手在單板滑雪中的成長(zhǎng)。

更多的單板社群精神是在創(chuàng)意賽事中“玩”出來(lái)的，比如BURTON先后推出的Hutong Battle、Mystery Series秘雪系列賽等，創(chuàng)新打造場(chǎng)地、賽程、融合城市街頭文化等，打破了傳統(tǒng)賽事的身份、年齡與技術(shù)門檻，營(yíng)造出單板愛(ài)好者們的趣味天堂，在更大眾的消費(fèi)者層面推廣單板滑雪文化。

也正是這些對(duì)于賽事和社群文化的不斷深耕，BURTON與它所代表的運(yùn)動(dòng)、其中的人們，緊緊相連著。而品牌價(jià)值的構(gòu)建，正在于單板滑雪如何講出它運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的活力。

2、BURTON TEAM：在土壤中生發(fā)

Jake Burton Carpenter曾多次強(qiáng)調(diào)單板滑雪的人際性與文化意義。一塊雪板所代表的不僅是技術(shù)與競(jìng)技，更是人與人之間共同創(chuàng)造的文化體驗(yàn)。

從這個(gè)角度再看米蘭冬奧會(huì)上的BURTON TEAM體系：

首先是縱向的時(shí)間陪伴。BURTON陪伴了很多運(yùn)動(dòng)員從青少年、新銳再到世界級(jí)冠軍的以十年為單位的成長(zhǎng)。

橫向來(lái)看，是不設(shè)限的自由精神。BURTON運(yùn)動(dòng)員體系覆蓋了大跳臺(tái)、坡面障礙、U型池、自由地形等各個(gè)單板滑雪類目。

這套邏輯，決定了BURTON選取簽約運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)不只是當(dāng)下的成績(jī)，而是三個(gè)關(guān)鍵詞：天賦、風(fēng)格與對(duì)滑雪文化的熱愛(ài)。

從最早一代的傳奇滑手Shaun White、Craig Kelly，再到如今一代又一代的單板滑手，BURTON為他們提供的遠(yuǎn)不止商業(yè)贊助，更像一位長(zhǎng)期陪伴的家族成員，共同書寫單板滑雪的故事。

蘇翊鳴便是通過(guò)BURTON的青訓(xùn)營(yíng)體系與BURTON結(jié)緣的。2012年，蘇翊鳴在BURTON舉辦的青訓(xùn)營(yíng)比賽中奪得冠軍，并簽約BURTON，成為其在中國(guó)贊助的年齡最小滑手。

BURTON看中的蘇翊鳴身上的特質(zhì)，是那種極強(qiáng)的鉆研能力、對(duì)滑雪文化的天然認(rèn)同，以及不被功利目標(biāo)綁架的滑雪初心。

BURTON還在單板比賽中最早確立了男女滑手同等獎(jiǎng)金規(guī)則，是少數(shù)愿意長(zhǎng)期投入女性滑手的國(guó)際品牌，BURTON還給予女性滑手以全職合同的穩(wěn)定形式，幫助女性滑手獨(dú)立、長(zhǎng)期和職業(yè)化發(fā)展。

Kelly Clark，美國(guó)傳奇滑手，曾獲得三次奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。她是BURTON歷史上陪伴最久的女性U型池滑手之一，BURTON為她提供了訓(xùn)練、裝備等支持，并簽下20年的全職合同，直至她退役。

而劉佳宇從青少年的國(guó)家隊(duì)U型池選手時(shí)期，就與BURTON建立起聯(lián)系。2018年平昌冬奧會(huì)，劉佳宇摘得女子U型池銀牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)單板滑雪冬奧獎(jiǎng)牌的歷史性突破。時(shí)至如今，劉佳宇仍是BURTON TEAM中的核心一員，并第五次代表中國(guó)隊(duì)出戰(zhàn)米蘭冬奧。她在傷痛中仍堅(jiān)守競(jìng)技舞臺(tái)，這份拼搏的精神已然超越一切。劉佳宇曾說(shuō)，“不論我成敗，BURTON始終把我當(dāng)做家人一樣，給予我關(guān)愛(ài)”。

而Mark McMorris——蘇翊鳴的偶像滑手，這位單板公園/大跳臺(tái)的時(shí)代級(jí)人物，他與BURTON的合作也已超過(guò)十五年。2011年，他成功完成了世界上首個(gè)內(nèi)轉(zhuǎn)三周空翻1440動(dòng)作，將單板大跳臺(tái)的難度推向了新時(shí)代，并在次年的X Games Aspen中奪得男子大跳臺(tái)和坡面障礙雙冠。在傷病和長(zhǎng)周期的職業(yè)生涯中，BURTON始終給予Mark McMorris不離不棄的全方位支持。在上一屆北京冬奧會(huì)期間，被眾多消費(fèi)者喜愛(ài)的BURTON熊貓雪板就是Mark McMorris一起參與設(shè)計(jì)的。

BURTON還與蘇翊鳴聯(lián)名推出過(guò)四次風(fēng)格各異的雪板產(chǎn)品；在AK雪服系列中，BURTON與女子單板先驅(qū)滑手Kimmy Fasani聯(lián)名推出“AK Kimmy系列”。BURTON一直以來(lái)都會(huì)與價(jià)值觀一致的滑手共同推出聯(lián)名產(chǎn)品，并尊重、聽(tīng)取滑手的建議來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以符合運(yùn)動(dòng)中的實(shí)際與核心需求。

（圖 / BURTON×蘇翊鳴“LOVE ALL AROUND”聯(lián)名雪板）

BURTON能持續(xù)培養(yǎng)出頂尖的滑手隊(duì)伍，在于它提供的這片肥沃的、自由生長(zhǎng)的土壤。這套運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系的關(guān)鍵之處是：

系統(tǒng)化的人才梯隊(duì)。BURTON通過(guò)覆蓋不同年齡段和水平的多層次項(xiàng)目，在運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)的各個(gè)階段提供支持，并能從中早期識(shí)別和培養(yǎng)有潛力的滑手。

專業(yè)與精神的雙重支持。滑手獲得的不僅是頂尖的裝備保障，更重要的是在一個(gè)認(rèn)同其文化價(jià)值的社群中成長(zhǎng)。這種被理解的歸屬感讓他們能更專注地發(fā)展個(gè)人風(fēng)格，突破極限。

從社群到賽場(chǎng)的影響力循環(huán)。BURTON推動(dòng)的單板文化吸引了更多年輕的大眾參與者，而頂尖運(yùn)動(dòng)員的卓越表現(xiàn)又反過(guò)來(lái)激勵(lì)社群，形成了正向的循環(huán)，不斷提升整體運(yùn)動(dòng)體系水平，也更加良性地反哺了品牌自身的影響力。

BURTON與這些頂尖簽約滑手之間最牢固的紐帶，正在于一種對(duì)單板滑雪共同的精神理解：一種超越競(jìng)技的，追求自由、探索和熱愛(ài)的生活方式。通過(guò)這樣系統(tǒng)性的支持、深度的價(jià)值觀共鳴以及超越商業(yè)的長(zhǎng)期陪伴，BURTON與它的滑手們共同創(chuàng)造出一種生生不息的單板運(yùn)動(dòng)生態(tài)。

3、谷倉(cāng)到奧運(yùn)：品牌即運(yùn)動(dòng)

1977年，Jake Burton Carpenter在佛蒙特州的一間谷倉(cāng)里做出了歷史上第一塊現(xiàn)代單板的原型——這個(gè)故事被講過(guò)無(wú)數(shù)次，而其中重要的細(xì)節(jié)，不在于這個(gè)小小的滑雪創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而在于當(dāng)時(shí)單板還處于滑雪文化的邊緣地帶。

（圖 / Jake正在佛蒙特州的谷倉(cāng)里親手加工一塊雪板）

雖然受到青少年的喜愛(ài)，但代表反叛、不穩(wěn)定和桀驁不馴的新興單板滑雪，還被傳統(tǒng)雪場(chǎng)視為“異類”，被拒之門外。Jake Burton Carpenter專注做的一件事就是，怎么能讓這塊單板滑得更好。

這決定了BURTON最底層的DNA：為了運(yùn)動(dòng)本身而生。運(yùn)動(dòng)的純粹性刻印在BURTON的發(fā)展史上。

在奧地利旅行期間，Jake和Donna夫婦挨家挨戶地拜訪滑雪板工廠，最終說(shuō)服一家小型工廠愿意接受他們將鋼制邊緣和聚乙烯底座加到單板產(chǎn)品上。這樣的設(shè)計(jì)使單板滑行更加穩(wěn)定、易于控制。

后來(lái)，Jake Burton Carpenter帶著改良后的單板不斷游說(shuō)雪場(chǎng)，逐步消除了主流場(chǎng)地的偏見(jiàn)，為單板運(yùn)動(dòng)爭(zhēng)取到了生存和發(fā)展的空間。1982年，Suicide Six滑雪場(chǎng)成為第一家允許單板進(jìn)入的雪場(chǎng)。隨后，Stratton Mountain滑雪場(chǎng)成為第一個(gè)允許單板滑雪者乘坐纜車的大型雪場(chǎng)。

BURTON明白，如果運(yùn)動(dòng)不存在，品牌就沒(méi)有意義。BURTON一步步把單板滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推向了規(guī)?；馁愂麦w系，并站上主流舞臺(tái)。

那年，BURTON在Suicide Six舉辦了世界上第一場(chǎng)單板滑雪比賽（U.S. Open的前身）。此后，BURTON一路推動(dòng)單板、固定器、雪鞋等裝備的標(biāo)準(zhǔn)化和高性能化；并在賽事的運(yùn)營(yíng)中，逐步確立起單板滑雪賽事的評(píng)分系統(tǒng)、賽道形態(tài)。1994年，F(xiàn)IS納入單板滑雪項(xiàng)目時(shí)，單板滑雪已經(jīng)擁有了成熟的賽事規(guī)則、裁判標(biāo)準(zhǔn)以及運(yùn)動(dòng)員積分體系。

二十年的“地下運(yùn)動(dòng)”，單板滑雪從谷倉(cāng)里走出，在社群中發(fā)揚(yáng)光大。BURTON在此前二十年里，通過(guò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、賽事體系與運(yùn)動(dòng)員支持，為單板滑雪鋪設(shè)了通往主流體育世界的地基。

最終在1998年，單板滑雪項(xiàng)目進(jìn)入日本長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)。此后，BURTON還連續(xù)三屆為美國(guó)單板滑雪國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)隊(duì)服。2005年BURTON初進(jìn)中國(guó)時(shí)，最先關(guān)注的也不是大舉擴(kuò)展品牌，而是關(guān)照這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的生長(zhǎng)。BURTON通過(guò)提供裝備、一同陪伴訓(xùn)練與比賽，在背后支持中國(guó)單板滑雪國(guó)家隊(duì)的發(fā)展；BURTON還通過(guò)各個(gè)雪場(chǎng)、經(jīng)銷商與俱樂(lè)部的聯(lián)動(dòng)，一起培育單板滑雪在中國(guó)的土壤。再回到米蘭冬奧會(huì)的當(dāng)下：對(duì)于BURTON而言，單板滑雪項(xiàng)目在冬奧會(huì)上熠熠生輝，本身就是品牌運(yùn)動(dòng)生態(tài)建設(shè)的生動(dòng)體現(xiàn)。

從谷倉(cāng)走到世界主流的舞臺(tái)，BURTON對(duì)于單板滑雪運(yùn)動(dòng)的意義，不僅是引領(lǐng)者，更是在深度參與中，不斷推動(dòng)它走向社群繁榮的一份子。如今，不斷被BURTON的品牌影響力輻射和覆蓋的大眾愛(ài)好者，更源源不斷地加入并形成這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最廣泛和深厚的根基。

每年三月的RIDE ON JAKE活動(dòng)，單板愛(ài)好者們也在用多元的方式紀(jì)念BURTON與他的創(chuàng)始人為每一位滑者帶來(lái)的雪中盛會(huì)。單板滑雪，在此刻跨越國(guó)籍成為了全球滑者的共同語(yǔ)言。

從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，BURTON對(duì)于單板滑雪運(yùn)動(dòng)的理解與價(jià)值觀，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越出競(jìng)技體育的范疇?；蛘哒f(shuō)，競(jìng)技體育僅僅是BURTON所引領(lǐng)的單板滑雪文化發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路和其文化載體之一。

多年的賽事深耕、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定與更新，以及頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員體系的建設(shè)與培養(yǎng)——BURTON塑造了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的形態(tài)，并深刻地與單板滑雪的發(fā)展同呼吸、共命運(yùn)。當(dāng)你看到BURTON這個(gè)文化符號(hào)在單板運(yùn)動(dòng)的社群圈層中有何種意義，你便會(huì)明白，什么是“品牌即運(yùn)動(dòng)”的真實(shí)寫照：它蘊(yùn)含在更廣闊的單板運(yùn)動(dòng)實(shí)踐中。